Marc Jacobs, legendarni dizajner poznat po svojim inovativnim i provokativnim modnim kampanjama, predstavio je novu kampanju u suradnji s Narom Azizom Smith. Video počinje s intrigantnim pitanjem: “Jeste li ikada imali želju za nečim o čemu ne možete prestati razmišljati dok to ne dobijete?” Ovo pitanje postavlja ton za cijeli video, koji pokazuje kako Nara Aziza Smith, poznata po svojoj nevjerojatnoj sposobnosti jela stvara „from scratch“, rješava svoju vlastitu želju – izradu legendarne torbe.
Međutim, zanimljivo je primijetiti da TikTok trenutno preplavljuju videi podrške autorici Mary Korlin Downs, koja je prije godinu dana “izradila” identičnu torbu – crvenu torbu Marc Jacobs – u svom vlastitom projektu. U početku, Mary Korlin Downsova kampanja nije privukla veliku pažnju, s manje od 1000 pregleda. No, uz dolazak Narinog videa, Maryin projekt je ponovno došao u fokus, izazivajući usporedbe između dviju kampanja.
@marykorlindowns Replying to @♡HEAVEN ♡ what a wild monday haha #marcjacobs #narasmith ♬ original sound – Mary Korlin-Downs 🤍
Mary Korlin Downs je torbu dobila za suradnju sa Marc Jacobsom, a njen video je bio miks dvaju videa – jednog za Levi’s i drugog za Marc Jacobs. Oba videa prikazuju izradu torbe od nule, koristeći slične tehnike i pristup.
Pitate se tko je Nara? U središtu ove kampanje je Nara Aziza Smith, poznata po svojim neobičnim i gotovo kontroverznim kulinarskim videima na Instagramu, naime ona svakodnevno kuha i sprema jela, pritom izgledajući kao manekenke u modnim magazinima. Odjeća ispeglana i glamurozna, a gotovo svaki video započinje rečenicom:”Moj muž je zaželio…” Od Coca-Cole do sira i maslaca, svaki sastojak koji koristi ona prvo sama priprema. Njen pristup stvaranju hrane „from scratch“ ne poznaje granice; na primjer, njezini pratitelji šale se kako za pesto treba par mjeseci da se napravi dok zasađeni listići izrastu. Isto tako, ako njena djeca zažele nešto, kao što je tost sendvič, ona će ga napraviti od nule – uključujući pravljenje kruha, maslaca i sira.
Osim što fascinira svojim kulinarskim sposobnostima, Nar Aziza Smith privlači pažnju i svojim glasom i tonalitetom. Kada sam prvi put gledala neki od njezinih videozapisa, mislila sam da je možda prehlađena, no kasnije sam shvatila da je to samo njen specifičan glas. Komentatori često raspravljaju o njezinom glasu, pitajući se što se događa, ali unatoč negativnim konotacijama, ona ima preko 3,8 milijuna pratitelja. Čini se da njezin jedinstveni stil i pristup privlače mnoge, a očigledno postoji nešto posebno što ljude drži uz njen profil.
Ova kampanja nije samo još jedan modni projekt; ona predstavlja svježi pristup brendiranju i marketingu. Suradnja ne samo da promiče brend, već i inspirira gledatelje da razmišljaju izvan okvira, čineći je izuzetno uspješnim marketinškim potezom. Marc Jacobs svojim projektom donosi svježinu i inovaciju u marketinške kampanje, no postavlja se pitanje – je li ovo nova ideja ili inspiracija iz prethodnog rada Mary Korlin-Downs?
Ova situacija otvara pitanja o originalnosti i inspiraciji u kreativnim projektima. Dok Nara Aziz Smith donosi svježinu i inovaciju u svoju verziju projekta, primjetno je da su elementi njenih i Maryinih videa vrlo slični. Može se postaviti pitanje koliko su novi kreativni projekti zaista originalni, osobito kada se radi o radovima koji se nadovezuju na prethodne ideje.
Piše: Petra Mičić Garibović
Photo; Instagram